Menu

拼多多公布年货节数据,农货订单超2亿单,浙江成卖货大赢家

“自12月20日0点至1月15日24点,整体订单同比增长260%,GMV超千万的爆款单品近200种”。1月16日,拼多多年货节负责人公布大促数据称,年货节启动以来,仅活动商家的农(副)产品订单总量即超过2.1亿单。

从省域排名来看,位列买入前五的省份为广东、江苏、山东、河南、浙江,位列卖出前五的省份为浙江、广东、江苏、河北、山东。整体上,一二线的农产品年货订单仍高达近七成,智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾400%。

在部分乡村地区,家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速,超过了一二线城市,“区域与城乡消费趋同明显,‘农产品进城,工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。”拼多多年货节负责人称。

而在年货节期间,浙江显示出购销两旺的局面。以GMV为准,浙江省买入和卖出商品金额,均位列全国前5名,在卖出方面,浙江雄冠全国成为第一年货输出大省。此外,浙江消费者最喜欢购买的商品为家用电器、茅台酒、苹果电脑、华为手机和四川丑橘。

据了解,为满足消费者对品质年货的需求,年货节拼多多倾斜百亿补贴、万人团等资源力推品质年货,“真心”、德芙等休闲食品、各产区的优质地标农货、智利车厘子和泰国龙眼、品牌牛羊肉与海鲜礼盒等位列今年最受欢迎农产年货,“品质农产品成为‘2020年春节年货升级’的突出现象”。

“拼多多用户的主流消费心理,是希望既实惠,东西又不错”,拼多多年货节负责人介绍称,百亿补贴瞄准必备品质年货持续推出万人团,“很大程度上解决了这个痒点”。

数据显示,年货节期间拼多多智利车厘子的订单量高达130万单。依托拼多多的“超短链”,2019年拼多多购买3次以上农产品的用户,人均水果消费已达127斤,接近两倍于国民平均水平。

在浙江一个村子,几十名村民一起拼百亿补贴的国酒茅台,准备过个“不会上头”的热闹年。“跟传统搜索式电商不同,拼多多注重人际分享,有24%以上的人买到了自己以前从没消费过的东西。”拼多多年货节负责人称,这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、雪莲果、人参果的种种新客群,也吸引了越来越多年轻消费者,诞生出各种让人忍俊不禁的消费行为。

“新的消费群体、消费方式、消费理念在迅猛兴起,只有充分理解消化消费数据,以最快速度抓住新消费特征,才能更好满足今年的年货消费者”,4年时间在拼多多卖出近5亿农产品的王宁说。

拼多多年货节期间,海南某小区东北老乡一起拼东北大米,享受家乡年味。